"Ter desenvolvido essa ação única e inusitada dentro do Estadão de domingo mostrou que a mídia pode fazer a diferença quando é criativa. A idéia original da criação era a de montar uma capa diferenciada para o lançamento da campanha, com o portfólio dos carros da Nissan. Foi quando tivemos a idéia de fazer diferente, unindo o conceito da campanha (“Fora do Padrão”) à veiculação da capa, proporcionando uma experiência verdadeira para o leitor. A sobrecapa tradicional transformou-se em um projeto, onde a capa do jornal foi personalizada pelo próprio leitor assinante e entregue a ele uma semana depois, na porta de sua casa. Como resultado, tivemos centenas de capas com as mais diversas manchetes e fotos montadas pelo próprio leitor e que serão guardadas por toda a sua vida, junto com a campanha da Nissan. O resultado alcançado de 853 capas personalizadas foi o maior já conquistado em qualquer ação feita pelo jornal. A Nissan interagiu com os assinantes de uma maneira especial e, com certeza, os que participaram de todo o processo(*) difundiram essa ação por no mínimo mais seis pessoas, multiplicando a mensagem para várias pessoas, leitoras ou não do jornal. Para a agência a repercussão internacional foi tão bacana, que fomos capa da What If , semanário mundial da rede TBWA, escrita pelo John Hunt (Chief Creative WorldWide). Isso prova que a mídia não pode se conformar apenas com a viabilidade e visibilidade de uma campanha, mas sim buscar o tempo todo a possibilidade de proporcionar uma experiência diferenciada do consumidor com a marca.!

(*) Os leitores que não participaram do processo de personalização receberam uma capa falsa com notícias "fora do padrão! (conceito da campanha).

Luiz Ritton - Mídia Lew’Lara TBWA